まとめたニュース : ネスレ元社長｢テレビCMに何十億円出しても無意味｣｢『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ｣

2025年04月02日

ネスレ元社長｢テレビCMに何十億円出しても無意味｣｢『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ｣

1 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:20:26 ID:guWL1cLD0
【1/2】
「企業のテレビCM離れ」を20年以上前に実現していたのが、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏だ。世界最大の食品・飲料メーカーであるネスレの100％子会社であるネスレ日本のトップを2010年から10年間務めた高岡氏だが、社長就任前の2002年頃、人気商品「キットカット」のCM中止をマーケティング担当者として決断、後述するように新たなプロモーション戦略を打ち立てて大成功を収めた。

（省略）

全文
https://www.moneypost.jp/1254251

転載元スレッド：https://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1743510026/

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3 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:21:16 ID:DMczWFMp0.net
後出しならなんでも言えるな

13 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:24:45 ID:UEYutuMB0.net
>>3
20年前の話やろ？

4 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:21:45 ID:KlM6NWPt0.net
そりゃネスレぐらい知名度があれば、な

5 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:21:47 ID:sGPuJQkD0.net
今どきのネスレはドリップコーヒーとあまり変わらない
美味しい＾＾

14：2025/04/01(火) 21:24:56 ID:vVjadw/K0.net
>>5
コーヒーカスまで再現する必要はねぇと思う

6 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:21:49 ID:l0EUqOd90.net
テレビよりyoutubeで嫌がるお前らに広告流しまくるのが効果的

35：2025/04/01(火) 21:38:01 ID:psijoO4+0.net
>>6
プレミアムにしたわw

7 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:22:33 ID:NtAplGBu0.net
CM見て反応するのは月見マックくらい

8 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:22:40 ID:Fkltsmg10.net
ネスレジャパンってCM効果に頼りまくっていた企業のイメージしか無いわ

31 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:33:58 ID:CSlbuDRC0.net
>>8
テレビＣＭの時期は済んだと書いてあるではありませんか。
「新ブランドや新商品の認知度を高める効果はありますが、・・・ネスカフェやキットカットのような誰もが知っている
ブランドはCMの効果が少なく」

77 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:19:52 ID:4G8n/kmh0.net
>>8
ミロくらいかな
あとは黙っても売れるラインまで乗ってたろ

むしろ広告費のせいでキットカットが短くなったと思うと震える

9 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:23:23 ID:fsTH9XqA0.net
食い物や飲み物は新商品出た時だけちょこっとCMやったらいいよね既に認知されてる商品はCMうっても効果ない

11 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:24:00 ID:9Jf/E5xG0.net
テレビみないから、テレビ広告とか無意味。

12 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:24:03 ID:BuwlvCB+0.net
サンタマルタの明石家さんまのCMは有名じゃないの

17 ：（神奈川県)(東京都)(茸)猫猫日本：2025/04/01(火) 21:25:41 ID:eDfudLDT0.net
YouTubeのコマーシャルがテレビ並になってきた

18 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:25:46 ID:xWnaRO3T0.net
そんな事言ったらTOPPANなんてどうなるのよ

39 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:41:15 ID:1/VlewSe0.net
>>18
あれは営業の社員を助ける用だろ

20 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:26:52 ID:a7803lpG0.net
そこそこの知名度あればCMより新商品を増やすほうがよさそうやもんね

21 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:28:03 ID:1rntc4Ey0.net
女子アナと食事行けるべ？

87 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:34:44 ID:XFkPWYkk0.net
>>21
まあこれやな

22 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:28:20 ID:Q3N5eLJp0.net
さすがステルス値下げのプロだね

24 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:31:17 ID:q4r0H3s+0.net
浮いた広告費分の金でキットカットのサイズ元に戻せよ

25 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:31:28 ID:8rht/6Mh0.net
確かにニデックとかCM意味あるの？と思っちゃう

26 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:32:19 ID:fmctlWtb0.net
広告費カット

29 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:33:41 ID:O2UoJ85V0.net
テレビメディアもお終いだな

30 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:33:49 ID:a7803lpG0.net
チョコの原料のカカオが値段高騰してる、カカオ農園の下にある金鉱ねらいで土地が買れたり荒らされたりしてるんだと

34 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:36:46 ID:N+1wsIKN0.net
マツダの経営改革の項目にも「広告費削減」があったしなｗｗｗ

37 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:39:45 ID:bkium0Nf0.net
既に確立されてるブランドに投資しても効果薄いけど知名度低い商品を広告せずに放置したら売れんやろ

38 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:41:09 ID:wqPOkgJn0.net
五島良子のネスカフェのCM曲好きだった
https://youtu.be/ppBY-h2gzcc?si=Afhw7JPfos5ckJq6

40 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:45:41 ID:lsriQdoD0.net
キットカットはシュリンクし過ぎで
CMでどうにかなるレベルじゃない

41 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:45:59 ID:80/wckA30.net
受験生向けの合格祈願バージョンで味をしめたか

42 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:46:05 ID:8UkIx5wE0.net
どこもかしこもテレビCMやめる口実ができて嬉しそう

44 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:49:04 ID:jZn+eGns0.net
違いのわかる男、遠藤周作

45 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:49:15 ID:+GilEVMq0.net
確かにポテトチップスはルーキーズの漫画とコラボして
CMより安くて売上が上がりそうだし
CMの時代は終わったよな

46 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:49:21 ID:wm0fBkx10.net
ネスカフェが売れたのはTVCMのおかげだろ

48 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:50:51 ID:3QRcROUS0.net
>>46
知名度上がった製品はもういいって話だ

52 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:56:08 ID:NHUo4Hsq0.net
実際購入の動機はたまたま店で見たとか口コミとかで広告見たから買った事なんて人生で一度もないかも

58 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 21:59:24 ID:HIkeNSCD0.net
越後製菓が10年以上前同じ結論に達したが、結局再開した

61 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:02:22 ID:JmJ3EUW/0.net
なおこのひといなくなった途端にジャニCM

62 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:03:24 ID:vob8XrBf0.net
今田美桜が出てるCMだけ見てる

64 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:05:21 ID:3wJozT+B0.net
ファンタのｃｍは好きだぞｄｊ先生とか

69 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:09:34 ID:7Be/FFVA0.net
ネス湖のネッシーの時にネスカフェ
やってた
1980年前はよかったのか

70 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:12:27 ID:ytRIzLwm0.net
つべの方が効率いいんじゃね

72 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:15:33 ID:zPVm5R340.net
CMが商品の宣伝広告だとおもってるということ？
それは1970年代の発想で時代遅れどころじゃないな

75 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:19:04 ID:2XsipkcX0.net
ネスレは社名変えたのがマイナスだったんだよ
ネスレって音の響きが悪い
スカした詐欺会社みたい
ネッスル
頑張ってんなあってイメージ
あと広告効果は広告自体の出来にも依るわけで注目引く物作れないんじゃやめた方がマシかもね

79 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:25:14 ID:SQQR9HoP0.net
車売る人もテレビCMは意味ない、付き合いで出してるだけと言ってるよ

81 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:26:17 ID:SQQR9HoP0.net
それこそ十年以上前から言われてる

84 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:29:01 ID:ttxND6K70.net
大谷見てる高齢者しかテレビ見てないしな

92 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:41:22 ID:8rht/6Mh0.net
ニデック新入社員「おいいいいい何でこっちに川口来ないんだよ！」

94 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 22:42:00 ID:NcWz0NN70.net
東日本の時もCMがみんなACになったけど、
CM無くなってもなにも変わらなかったのであの時もめちゃくちゃ離れたって聞いたな

103 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 23:20:38 ID:Zxh9iMK+0.net
社会貢献活動とかもやってるくらいなら法人税上げてもよさそうだな

106 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 23:31:47 ID:wPX3kLYM0.net
ネスカフェキットカット
これはこれまでの広告によって知名度が上がった。しかしある程度の広告をしなければ次から次へと出てくる世代に対しての知名度を失いかねない、そして広告している他の企業がそう立場と入れ替わる可能性もある。

107 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 23:32:56 ID:wPX3kLYM0.net
通信会社が学生や子供を取り込もうとするのは次の世代を顧客に育てるため。

108 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 23:33:48 ID:wPX3kLYM0.net
スーパーの棚に同じ価格の似たような商品が並んでいた場合商品名や企業名を知ってる方を選ぶ可能性が高い。

109 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 23:35:07 ID:TVoF5yV30.net
ベビースターやうまい棒なんてCMしなくても売れる

110 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 23:36:47 ID:VTKcv/od0.net
新商品のテレビCMは年寄り向けの商品なら必要だと思う
メーカーのイメージ広告は無駄

113 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/01(火) 23:59:10 ID:7OAcsw+30.net
酒のCMを禁止しろ

115 ：名無しさん＠涙目です。：2025/04/02(水) 00:12:31 ID:nEa8HAx20.net
ロピアなんてテレビうまく使って知名度上げまくりだから
効果はあると思うよ

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マスコミ│社会│01:50

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コメント一覧 (15)

- 1. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 01:59
- そらネスレ級に定着したあとならそうだろとしか
- 0
  
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- 2. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 02:08
- ネットが発達する前なら
  マスゴミにCMで献金しないと不二家みたいに
  ネガキャンされて潰されてたけど
  
  今は影響薄いからCMの抜け時だよな
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- 3. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 02:34
- 夢グループの不快で長ったらしいテレビCMはNG
  JADMAにも未入会だべ？
- 0
  
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- 4. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 02:42
- タレントは要らないかもな
- 0
  
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- 5. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 02:44
- キットカット。
  ってきっとカットされるんで、
  受験に不向きでない？
- 0
  
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- 6. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 02:48
- uccのインスタント45ｇがｃｍもしてないのに、
  近隣のスーパーで298円税抜きで売ってたのを発見したのよｗｗｗ
  お一人様一つなんだが、お得したわｗｗｗ
  
  鷹の目線で値引きシールとか和牛カルビ１６００円半額のシール発見したら即かごだわ。
- 0
  
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- 7. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 02:58
- ネスカフェゴールドブレンドのダバダ〜♪のCM覚えてるで
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- 8. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 03:54
- もう60代以下にはテレビの影響力ないからね
  テレビCMが有効なのは70代以上が主要顧客の業種だけ
- 0
  
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- 9. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 05:02
- 好きなタレント使ってるからって選ぼうとは思わないけど
  嫌いな奴使ってたら絶対買うかってなる
- 0
  
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- 10. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 07:39
- 高岡浩三氏…違いの分かる男
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- 11. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 07:56
- 東洋水産の3個入り焼きそばは全くCM無しでも断トツのトップランナー
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- 12. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 08:50
- 天下の任天堂やソニーは未だにＣＭ流していますけど…
  
  それでも勝つところは勝つんですよね
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- 13. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 08:59
- これ任天堂やソニーが言えば説得力があるんだけどな
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- 14. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 11:34
- ドラマ脚本家「今どきテレビドラマの脚本をたくさん手掛けても数字が取れない」
  
  病院ドラマと刑事ドラマが乱発しすぎてもう視聴率は取れないと同じことを言えよ！
  
  マンネリだとアホなテレビ番組制作担当部所に言った方がいいよな。
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- 15. 名無しさん＠まとめたニュース
- 2025年04月02日 13:24
- 最近は「この！皆さんご存じの！私が！宣伝してますよ！」って感じの商品の説明すらない宣伝ばっかりで肝心の"有名人"を知らないから無のCMが流れてるだけの時間でしかない
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