「安さ」を失ったユニクロに厳しい現実、値上げで客離れ
1 : 断崖式ニードロップ(東京都)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:36:50.26 ID:gGTD025Q0.net BE:639823192-PLT(15000) ポイント特典
「ファストファッション」という言葉を日本に根付かせたユニクロを展開するファーストリテイリングだが、最近その業績が芳しくない。ファストリは1月7日に2015年9〜11月期(第1四半期)決算を発表。これによると、営業利益が昨年同期比で16.9%下回り、同期間としては4年ぶりの減益となった。
同日の会見で岡崎健グループ上席執行役員CFOは、大幅減益について「想定を超える暖冬だった」とコメントし、同時期の売れ筋商品である「ヒートテック」や「ウルトラライトダウン」など冬物衣料の販売が伸びなかったことを原因にあげた。
ユニクロは円安や原料高によるコスト上昇に伴い、14年秋冬商品の本体価格を5%前後一斉値上げしたことを皮切りに、15年春夏も新商品の約2割を対象に値上げを実施し、全商品平均で約10%の値上げとなった。同年の秋冬商品も同じく約2割の新商品に対して平均約10%の値上げを行っており、まさに値上げラッシュの様相を呈している。
「つまり、ユニクロのようなセルフセレクション方式は、低価格販売だから買い手が納得できる販売方式なのです。値上げにより価格帯そのものが上昇してしまうと、顧客は結果としてサービスの低下を感じてしまい、満足感を得にくくなるのです」
●ブランドイメージは「低→高」が難しい
確かに今までと品質的に劇的な変化が見られず、サービス内容も変わらないのに、ただ値段だけ上がってしまえば、顧客離れも十分起こり得るだろう。
では、もうひとつの要因はなんだろうか。
「それは製品ポジショニングの不明瞭化です。値上げによって実質的に競合するブランドが変化しても、ブランドイメージが同時に上がっていくわけではありません。ユニクロの例でいうと、以前の競合相手は、『しまむら』や『ハニーズ』などでしたが、高価格化で『J.CREW』や『UNITED ARROWS』などに変わってきました。ユニクロが、価格に見合った品質の商品を提供していても、もともと顧客に持たれている“安物”というイメージの払拭まではできていません。現状は、どっちつかずの不明瞭なポジショニングになってしまっていると思われます」(同)
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160213-00010000-bjournal-bus_all
「ファストファッション」という言葉を日本に根付かせたユニクロを展開するファーストリテイリングだが、最近その業績が芳しくない。ファストリは1月7日に2015年9〜11月期(第1四半期)決算を発表。これによると、営業利益が昨年同期比で16.9%下回り、同期間としては4年ぶりの減益となった。
同日の会見で岡崎健グループ上席執行役員CFOは、大幅減益について「想定を超える暖冬だった」とコメントし、同時期の売れ筋商品である「ヒートテック」や「ウルトラライトダウン」など冬物衣料の販売が伸びなかったことを原因にあげた。
ユニクロは円安や原料高によるコスト上昇に伴い、14年秋冬商品の本体価格を5%前後一斉値上げしたことを皮切りに、15年春夏も新商品の約2割を対象に値上げを実施し、全商品平均で約10%の値上げとなった。同年の秋冬商品も同じく約2割の新商品に対して平均約10%の値上げを行っており、まさに値上げラッシュの様相を呈している。
「つまり、ユニクロのようなセルフセレクション方式は、低価格販売だから買い手が納得できる販売方式なのです。値上げにより価格帯そのものが上昇してしまうと、顧客は結果としてサービスの低下を感じてしまい、満足感を得にくくなるのです」
●ブランドイメージは「低→高」が難しい
確かに今までと品質的に劇的な変化が見られず、サービス内容も変わらないのに、ただ値段だけ上がってしまえば、顧客離れも十分起こり得るだろう。
では、もうひとつの要因はなんだろうか。
「それは製品ポジショニングの不明瞭化です。値上げによって実質的に競合するブランドが変化しても、ブランドイメージが同時に上がっていくわけではありません。ユニクロの例でいうと、以前の競合相手は、『しまむら』や『ハニーズ』などでしたが、高価格化で『J.CREW』や『UNITED ARROWS』などに変わってきました。ユニクロが、価格に見合った品質の商品を提供していても、もともと顧客に持たれている“安物”というイメージの払拭まではできていません。現状は、どっちつかずの不明瞭なポジショニングになってしまっていると思われます」(同)
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160213-00010000-bjournal-bus_all
転載元スレッド:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1455352610/
「安さ」を失ったユニクロに厳しい現実、値上げで客離れ
「安さ」を失ったユニクロに厳しい現実、値上げで客離れ
2 : メンマ(鹿児島県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:37:27.77 ID:GQ+tnbJl0.net
しまむらさいこーだし
3 : トペ コンヒーロ(茸)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:38:10.14 ID:m8Ec9AKr0.net
GUをやめればいいのに
4 : エメラルドフロウジョン(空)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:38:44.68 ID:ljWTSVhN0.net
前も同じことしたよな
5 : フェイスロック(やわらか銀行)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:38:58.75 ID:+FS8vFiM0.net
アホだろ
マクドナルドを見てみろ
6 : 雪崩式ブレーンバスター(やわらか銀行)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:39:08.54 ID:q2T2XRd80.net
今はサンキの時代だしな
7 : 不知火(沖縄県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:39:22.88 ID:LfORoIRe0.net
世界のアパレル専門店売上ランキング2014
売上高
1位-Inditex 2兆4,254億円
2位-H&M 2兆1,637億円
3位-Gap 1兆6,600億円
4位-Fast Retailing 1兆3,829億円
5位-Limited Brands 1兆3,544億円~)
6位-C&A 1兆1,509億円 `ヽ
7位-Primark 8,756億円:i:i:i:i:}
8位-Next 7,123億円ω・)
9位-Ascena retail 5,664億円ω )
10位-しまむら 5,118億円─J
9 : ファルコンアロー(チベット自治区)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:40:13.71 ID:g7cR4sMx0.net
>>7
しまむらって海外でも取引してるの?
13 : ミドルキック(dion軍)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:45:37.14 ID:T5zG3PSt0.net
>>7
金玉の位置おかしいだろ
103 : キングコングラリアット(東京都)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:52:54.88 ID:seHCJxRA0.net
>>7
ネタ化と思ったらまじやっった
106 : ドラゴンスクリュー(京都府)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:54:09.65 ID:6wI/DGoZ0.net
>>7
芸が細かいなw
世界のアパレル専門店売上ランキング2014
売上高
1位-Inditex 2兆4,254億円
2位-H&M 2兆1,637億円
3位-Gap 1兆6,600億円
4位-Fast Retailing 1兆3,829億円
5位-Limited Brands 1兆3,544億円~)
6位-C&A 1兆1,509億円 `ヽ
7位-Primark 8,756億円:i:i:i:i:}
8位-Next 7,123億円ω・)
9位-Ascena retail 5,664億円ω )
10位-しまむら 5,118億円─J
9 : ファルコンアロー(チベット自治区)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:40:13.71 ID:g7cR4sMx0.net
>>7
しまむらって海外でも取引してるの?
13 : ミドルキック(dion軍)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:45:37.14 ID:T5zG3PSt0.net
>>7
金玉の位置おかしいだろ
103 : キングコングラリアット(東京都)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:52:54.88 ID:seHCJxRA0.net
>>7
ネタ化と思ったらまじやっった
106 : ドラゴンスクリュー(京都府)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:54:09.65 ID:6wI/DGoZ0.net
>>7
芸が細かいなw
8 : ジャンピングエルボーアタック(愛知県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:39:38.13 ID:xPJ3649M0.net
暖冬だからこんなもんだろ
10 : ファイナルカット(茸)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:42:29.45 ID:N5fpkQyb0.net
身の丈を忘れないしまむら
12 : レインメーカー(東京都)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:43:46.55 ID:VIgu9P1h0.net
価格相応の品質だから買うだけだろ
値上げして買うヤツがいるわけがない
14 : ネックハンギングツリー(奈良県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:45:37.42 ID:8hfvA9Ne0.net
値段は上がるが品質は下がる一方、誰が買うんだって話
35 : 超竜ボム(東海地方)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:59:15.13 ID:ycQpVRL2O.net
>>14
安倍内閣支持者は喜んで買うんじゃないの?
そうでないと論理破綻じゃん
43 : アルゼンチンバックブリーカー(栃木県)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:01:43.54 ID:LWWyGWq70.net
>>35
ユニクロはデフレの最大の恩恵者だから安倍の方向性にとってはむしろ敵だと思うよ
48 : 超竜ボム(東海地方)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:04:42.85 ID:ycQpVRL2O.net
>>43
ユニクロが高くなった事を叩いてる人で安倍内閣支持の人が
ユニクロよりもっと高い店高い店誉めて選んでるなら
そういう事でいいでしょうね
値段は上がるが品質は下がる一方、誰が買うんだって話
35 : 超竜ボム(東海地方)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:59:15.13 ID:ycQpVRL2O.net
>>14
安倍内閣支持者は喜んで買うんじゃないの?
そうでないと論理破綻じゃん
43 : アルゼンチンバックブリーカー(栃木県)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:01:43.54 ID:LWWyGWq70.net
>>35
ユニクロはデフレの最大の恩恵者だから安倍の方向性にとってはむしろ敵だと思うよ
48 : 超竜ボム(東海地方)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:04:42.85 ID:ycQpVRL2O.net
>>43
ユニクロが高くなった事を叩いてる人で安倍内閣支持の人が
ユニクロよりもっと高い店高い店誉めて選んでるなら
そういう事でいいでしょうね
15 : シューティングスタープレス(埼玉県)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:45:45.66 ID:6xN0uN3q0.net
反射シールでブランドを主張しないで
恥ずかしくて着られない
17 : リバースパワースラム(東京都)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:48:55.41 ID:IRxdu4wS0.net
ユニクロって高いか?全く思ったことないわ
まあ3000円以上のものは目に見えない体質だからかもしれないけど
18 : 張り手(禿)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:51:28.92 ID:MO2k9oc90.net
さすがにユナイテッドアローズがライバルとはユニクロも思ってないだろ
20 : バズソーキック(禿)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:53:37.34 ID:rIijWTyj0.net
さすがにUDとユニクロは土俵違うだろ
23 : トペ スイシーダ(京都府)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:54:55.55 ID:MS/vCFro0.net
ほとんど暖冬の影響だろ
24 : バーニングハンマー(東京都)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:55:40.68 ID:9TExnXhD0.net
消費増税という最悪のことをした安倍政権によって実質賃金マイナス5%
手取り20万円の人が19万円になるようなもん
そりゃ厳しいわ
25 : ドラゴンスリーパー(茸)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:56:00.00 ID:c07GmNhs0.net
しまむらにヒートテックもどきが安く売ってるし
26 : ファイヤーバードスプラッシュ(神奈川県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:56:04.52 ID:NE7+ELNw0.net
だからguなんてクソびんぼっちいもん作ったんだな〜って最近になって気付いた
ユニクロから安さがなくなるとか誰得だよまじで
28 : フォーク攻撃(滋賀県)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:56:37.59 ID:m/h+ttvV0.net
10年前のフリースと、今のフリースを並べるだけで
客離れの原因とか猿でも分かるもんなのにな
32 : 急所攻撃(庭)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:57:53.87 ID:hYIWswen0.net
>>28
質は断然昔のほうがよかったよな。
10年前のラガーシャツは今でも現役だが、2年前に買った似たような服はボロボロになって最近捨てた。
42 : カーフブランディング(埼玉県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:01:19.24 ID:kCJwUQxk0.net
>>32
質は下がる一方だよね。
10年前のフリースと、今のフリースを並べるだけで
客離れの原因とか猿でも分かるもんなのにな
32 : 急所攻撃(庭)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:57:53.87 ID:hYIWswen0.net
>>28
質は断然昔のほうがよかったよな。
10年前のラガーシャツは今でも現役だが、2年前に買った似たような服はボロボロになって最近捨てた。
42 : カーフブランディング(埼玉県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:01:19.24 ID:kCJwUQxk0.net
>>32
質は下がる一方だよね。
29 : ストレッチプラム(奈良県)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:56:38.68 ID:K6lw8xoj0.net
冬物は役立たず
31 : クロスヒールホールド(東京都)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:57:14.04 ID:TCSfj99S0.net
どんな業界でも安さ以外取り得が無いブランドの末路なんてこんなもんだろう
33 : オリンピック予選スラム(庭)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 17:58:08.44 ID:PVxv+jrg0.net
それに引き換えしまむらはブレないな
34 : ジャーマンスープレックス(中国地方)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:58:13.92 ID:utJHWuUN0.net
適当な罪で創業者とその一族を逮捕して
全財産没収してやればいい
36 : バックドロップ(やわらか銀行)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 17:59:27.70 ID:KSdfwhWK0.net
>>1
ユニクロはこの1〜2年高かろう悪かろう....
この頃GAPで買ってる....
39 : ファイヤーバードスプラッシュ(神奈川県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:00:07.46 ID:NE7+ELNw0.net
ユニクロなんて日曜日に川沿い散歩してる初老の夫婦とかが主に着てんじゃん
年金でスーパーで買い物してるババアとか
そういうブランドイメージのまま価格上げたらもう本当にダメダメ
111 : ジャンピングエルボーアタック(catv?)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 19:02:16.97 ID:TSDv5NAD0.net
>>39
老人にはいいんだよね
老人向け衣料って本当に老人向けって色使いで
今の時代の人の感覚には昭和テイスト過ぎる
ユニクロはそこそこ色遣いが明るくて体型が老人向けにユルユル
ユニクロなんて日曜日に川沿い散歩してる初老の夫婦とかが主に着てんじゃん
年金でスーパーで買い物してるババアとか
そういうブランドイメージのまま価格上げたらもう本当にダメダメ
111 : ジャンピングエルボーアタック(catv?)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 19:02:16.97 ID:TSDv5NAD0.net
>>39
老人にはいいんだよね
老人向け衣料って本当に老人向けって色使いで
今の時代の人の感覚には昭和テイスト過ぎる
ユニクロはそこそこ色遣いが明るくて体型が老人向けにユルユル
41 : 断崖式ニードロップ(家)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:00:44.59 ID:YqXQl87c0.net
少々の値上げは構わんが、せめて品質は昔の水準に戻せよ
数度着ただけで毛玉まみれの襟クタクタじゃ部屋着にもならん
45 : 魔神風車固め(北海道)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:02:22.74 ID:Yt8joKSV0.net
だって庶民はデフレだからな
49 : ドラゴンスクリュー(神奈川県)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:05:00.23 ID:BzrNTjkk0.net
俺もユニクロはここ2年買ってない。
次に買う時は、下着かポロシャツか。
ポロシャツだけはコスパ最強。
50 : キン肉バスター(関西地方)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:05:23.60 ID:vxQ2O39I0.net
縫製が雑
型が日本人の体型に全く合っていない
生地が安物
どうすりゃいいの?
51 : タイガードライバー(庭)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:05:52.79 ID:4y299wdG0.net
何か変にブランド高めようとして失敗してる感じ。
もう俺はカインズホームで良いわ
55 : アルゼンチンバックブリーカー(家)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:08:25.16 ID:abq0CX4U0.net
やってる間違いがマクドナルドと一緒
まあマックよりはまだどうにかなる可能性あるけど
58 : ドラゴンスープレックス(やわらか銀行)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:09:50.14 ID:3MmqHzfV0.net
マクドナルドと同じ末路
62 : セントーン(チベット自治区)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:12:31.35 ID:htYNqrQA0.net
結局、庶民にとっては不景気やデフレ円高の方が良かったって話だな
どうせ企業が儲けても一切還元しない以上、企業が苦しくなる方が良い訳だ
70 : アルゼンチンバックブリーカー(栃木県)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:15:36.79 ID:LWWyGWq70.net
>>62
企業が苦しくなったら人員削減か倒産するだけですが
結局、庶民にとっては不景気やデフレ円高の方が良かったって話だな
どうせ企業が儲けても一切還元しない以上、企業が苦しくなる方が良い訳だ
70 : アルゼンチンバックブリーカー(栃木県)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:15:36.79 ID:LWWyGWq70.net
>>62
企業が苦しくなったら人員削減か倒産するだけですが
68 : リバースパワースラム(福岡県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:14:33.65 ID:P0kO48m20.net
適正価格で安心なもの買いたいからユニクロは今のままでいいよ
82 : スターダストプレス(dion軍)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:26:49.59 ID:h9T0+oa/0.net
部屋着にナイロン使ってほしくないわ。
パンツの裏側毛玉ざらざらで気持ち悪い。
86 : スターダストプレス(dion軍)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:32:06.97 ID:h9T0+oa/0.net
スウェット類の色もおかしいんだよね。
パーカーなんて一発でユニクロみたいにばれるようなの、部屋着にしかならないし。
質の良い長袖Tシャツや無地のワンピースなどオーソドックスなもの作っていったらいいよ。
88 : 断崖式ニードロップ(東京都)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:37:54.10 ID:9G1NqKG30.net
なんか前より不景気じゃね?
というか、貧富の乖離か。
90 : マスク剥ぎ(千葉県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:38:30.91 ID:UVJRnOHJ0.net
いっそカジュアルを絞って、ビジカジ方面に特化するべきだと思うね
耐久性のある品質を維持しつつ、オジサマ達の支持を得るほうが売上が安定すると思う
ブラック企業の体質を改善したら、値段だけ上がってしまったとか分かりやす過ぎw
92 : ハイキック(チベット自治区)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:41:17.65 ID:6gkxQsmJ0.net
デフレ好感モデル企業が総じてアカンだけだろ
日本にとってはいい事
ユニクロやダイソーが絶好調の時、日本経済ってどうでしたかね?
109 : 不知火(catv?)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:57:24.60 ID:dNZC5giS0.net
>>92
極限まで安くなければ売れなかったのは
超不況の民主党時代の話だもんな
デフレ好感モデル企業が総じてアカンだけだろ
日本にとってはいい事
ユニクロやダイソーが絶好調の時、日本経済ってどうでしたかね?
109 : 不知火(catv?)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:57:24.60 ID:dNZC5giS0.net
>>92
極限まで安くなければ売れなかったのは
超不況の民主党時代の話だもんな
93 : ダブルニードロップ(神奈川県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:41:27.29 ID:o3nDMuCq0.net
翌シーズンも売ってたら、買い足しでヒートテックタートルネックは買うかもしれない
薄手で暖かいから冬場の旅行の荷物減らすのにすごく役立った
94 : マスク剥ぎ(千葉県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 18:42:33.26 ID:UVJRnOHJ0.net
育休認めるようになったのか
97 : 不知火(catv?)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 18:47:57.61 ID:dNZC5giS0.net
ブランドイメージは「低→高」が難しい
マクドナルドでわざわざブランド下げた原田w
113 : 河津落とし(やわらか銀行)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 19:05:45.91 ID:vncp4Tav0.net
裸族でも外出するときはパンツとマフラーだけは身に着けるからね。
118 : ハーフネルソンスープレックス(静岡県)@\(^o^)/[sage] :2016/02/13(土) 19:19:08.89 ID:h22LdIBO0.net
グンゼやヨーカドーに戻ってしまった感があるな
品質チェックを任されていたようなベテランの女性はもういないんだろう
119 : マスク剥ぎ(山口県)@\(^o^)/ :2016/02/13(土) 19:19:27.86 ID:FBWTc07B0.net
品質は下がる一方なのに
元祖オワタあんてな復活
http://news.owata-net.com/
気になるAmazonの本
政治・経済│19:25
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